Google by mohl být nucen změnit vyhledávání ve Velké Británii, protože regulační orgán podniká kroky
25. 6. 2025
Britský Úřad pro hospodářskou soutěž a tržní ochranu navrhuje zpřísnění regulace, což by mohlo vést k tomu, že web nabídne uživatelům možnost zvolit si alternativní služby
Google by mohl být nucen provést řadu změn ve svém vyhledávacím podnikání, včetně poskytnutí možnosti internetovým uživatelům zvolit si alternativní službu, poté, co britský orgán pro ochranu hospodářské soutěže navrhl zpřísnění regulace společnosti.
Britský Úřad pro
hospodářskou soutěž a tržní ochranu (CMA) se chystá udělit největšímu
světovému vyhledávači status „strategického hráče na trhu“, což je
termín pro technologické společnosti, které mají podle názoru orgánu pro
ochranu hospodářské soutěže značný vliv na trh, což mu umožňuje využít
zvláštní pravomoci k jejich regulaci.
Google, který je vlastněn americkou technologickou skupinou Alphabet, představuje více než 90 % vyhledávacích dotazů v Británii.
CMA uvedla, že má v úmyslu zavést pro Google regulační opatření na míru, včetně poskytnutí „výběrových obrazovek“ uživatelům, které jim pomohou přepínat mezi vyhledávacími službami, zajištění spravedlivého řazení výsledků vyhledávání a poskytnutí větší kontroly vydavatelům nad tím, jak je jejich obsah používán, včetně odpovědí generovaných umělou inteligencí.
Pokud CMA potvrdí své rozhodnutí v říjnu, Google se stane první firmou, která byla označena od té doby, co regulační orgán získal nové pravomoci v tomto roce. CMA poté bude konzultovat první vlnu opatření na míru.
Jednou z možností pro „výběrové obrazovky“ by bylo zahrnout do vyhledávacího prostoru nové konkurenty využívající umělou inteligenci, jako jsou Perplexity a ChatGPT.
CMA také zváží další kroky v jiných oblastech, jako je zavedení větší transparentnosti do reklamního byznysu Googlu. CMA však k této druhé vlně potenciálních opatření přistupuje opatrně a uvádí, že zásahy v těchto oblastech „mohou být složitější“.
Sarah Cardell, výkonná ředitelka CMA, uvedla, že oznámení představuje důležitý milník v novém regulačním režimu podle nedávného zákona o digitálních trzích, hospodářské soutěži a spotřebitelích.
Cardellová řekla: „Tyto cílené a přiměřené kroky poskytnou britským podnikům a spotřebitelům větší výběr a kontrolu nad tím, jak využívají vyhledávací služby Google, a zároveň otevřou větší příležitosti pro inovace v britském technologickém sektoru a širší ekonomice.“
CMA uvedla, že plánuje další kroky k řešení složitějších otázek v delším časovém horizontu, počínaje rokem 2026, jako jsou obavy ohledně zacházení Google s konkurenčními specializovanými vyhledávacími platformami a transparentnost a kontrola v oblasti reklamy ve vyhledávačích.
Regulační orgán rovněž odkládá opatření týkající se „výchozích dohod“, na jejichž základě Google platí za to, že je vyhledávačem volby u produktů, jako je Apple iPhone, až do skončení soudního řízení mezi společností a americkým ministerstvem spravedlnosti, které se snaží o ukončení těchto dohod.
CMA rovněž oznámila, že odloží třetí určení strategického postavení na trhu až na příští rok. Rozhodnutí o tom, zda platformy pro chytré telefony Apple a Google zasluhují tento status, se očekává příští měsíc.
Tom Smith, právník specializující se na hospodářskou soutěž v britské advokátní kanceláři Geradin Partners a bývalý právní ředitel CMA, uvedl, že regulační orgán mohl vůči Googlu postupovat „tvrději a rychleji“, ale snažil se vyhnout obvinění, že brání růstu. Britská ministryně financí Rachel Reevesová nařídila regulačním orgánům, aby udělaly více pro podporu hospodářského růstu.
Smith uvedl, že CMA navrhuje řadu rozumných opatření, která podpoří růst a budou přínosem pro podniky i spotřebitele.
S odkazem na druhou vlnu potenciálních opatření – jako je placení za obsah od vydavatelů zpráv nebo pomoc specializovaným vyhledávačům, například pro cestovní weby – dodal: „Je však zklamáním, že některá klíčová opatření, která by byla prospěšná pro zpravodajský průmysl a místní poskytovatele vyhledávacích služeb, byla odložena na příští rok. CMA mohla postupovat tvrději a rychleji, ale postupuje opatrně, aby nebyla označena za „proti růstu“ společností Google a jejími spojenci.“
Oznámení Googlu je nejvýznamnějším krokem CMA v oblasti velkých technologických společností od jmenování Douga Gurra, bývalého šéfa Amazonu ve Velké Británii, do čela úřadu. Britská vláda byla po Gurrově jmenování nucena popérat, že je „v kapse velkých technologických společností“.
Google uvedl, že tento krok může mít významné důsledky pro podniky a spotřebitele ve Velké Británii.
„Obáváme se, že rozsah úvah CMA zůstává široký a nekonkrétní a že se zvažuje řada zásahů, aniž by byly předloženy jakékoli důkazy,“ uvedl Oliver Bethell, senior ředitel Google pro hospodářskou soutěž.
Bethell také naznačil, že Google by v důsledku toho mohl odložit uvedení produktů na trh ve Velké Británii.
„Velká Británie historicky těží z včasného přístupu k našim nejnovějším inovacím, ale represivní regulace by to mohly změnit,“ uvedl.
Zdroj v angličtině ZDE
Diskuse